Licita.ia
Confiança para levar inteligência artificial ao setor público
- Setor
- Tecnologia para o setor público
- Ano
- 2025
- Escopo
- Estratégia e Sistema de Marca
Contexto
Antes de uma licitação ir para a rua, cada órgão público precisa preparar estudo técnico, termo de referência e edital. Na maioria dos casos isso ainda é feito à mão, sem padrão, com retrabalho, atrasos e o risco de descumprir a Lei 14.133/2021, a nova lei de licitações. O Licita.ia resolve essa etapa com automação, assinatura digital integrada e um painel que mostra em tempo real onde cada documento está.
O desafio era de confiança. Quem compra é o setor público, cauteloso com tecnologia nova, e dentro de cada órgão existem três pessoas com medos diferentes: o gestor, que teme atrasos e cobrança pública; a equipe de compras, afogada em documentos e prazos; e o assessor jurídico, que teme ser responsabilizado por uma falha de conformidade.
O Licita.ia, ferramenta da Y2ti, automatiza a fase preparatória das licitações públicas. Construímos a estratégia que explica a plataforma para quem decide, para quem opera e para quem responde juridicamente, e a traduzimos em identidade, conteúdo e site.
Desafio
Uma plataforma de IA para preparar licitações públicas precisava convencer um comprador cauteloso, que responde à lei e presta contas à sociedade, de que automatizar é mais seguro do que continuar no papel.
Entrega
Bússola de posicionamento, mapa de três públicos, personalidade e tom de voz, linha editorial semanal, identidade visual aplicada e o layout do site.
O sistema
Começamos pela Bússola de Posicionamento: o Licita.ia não é mais um software de gestão, e sim uma plataforma especializada na fase preparatória das licitações, já de acordo com a nova lei, para prefeituras, secretarias, ministérios, autarquias e empresas públicas. A comparação que a marca sustenta é com o processo manual, lento e sujeito a erro. O mapa de público detalha os três perfis, com o que cada um deseja e o que tira seu sono, para que a mesma plataforma seja apresentada com o argumento certo para cada um.
Na personalidade, a marca se comporta como parceira estratégica, não como fornecedora. Os valores são inovação, transparência, eficiência, confiabilidade e colaboração. O tom é profissional e acessível: claro, empático e seguro, sem jargão jurídico, para ser entendido do secretário ao servidor.
A linha editorial organiza a semana por temas, cada dia ligado a uma dor real do público: Segunda da Inovação, Terça da Integração, Quarta da Automação, Quinta da Conformidade, Sexta da Eficiência, Sábado do Conhecimento e Domingo da Transformação. Ela tem duas versões, uma comercial, voltada à captação de contatos, e outra institucional, voltada à comunidade.
Na identidade, a estrela de quatro pontas ✦ sinaliza a inteligência artificial ao lado do nome, com a assinatura “processos inteligentes”, gradientes vivos e verbos que dizem o que a ferramenta faz: analisa, pesquisa, facilita, agiliza, licita. Como produto da Y2ti, a marca foi pensada para ter presença discreta e focada na função. O sistema foi aplicado no pitch comercial, nas telas do produto e no site licitaia.com.br.
